总部位于洛杉矶的珠宝品牌Vrai（芮爱）自2014年以来一直在开发其实验室培育的钻石系列，早在围绕人造宝石的话题--作为开采钻石的可持续替代品--渗入主流之前。
围绕开采钻石和实验室培育钻石的可持续发展证书的争论仍然很激烈，而且还远远没有得出结论，但这并没有阻止对培育钻石的需求继续增长。据估计，到2030年，培育钻石产量将达到300亿美元。Vrai作为一家垂直整合型公司，其产品由位于旧金山的Diamond Foundry使用高端技术生产，它希望拓展这一领域。
该品牌已经在美国各地建立了良好的基础，投资者中有好莱坞影星Leonardo DiCaprio，还有许多高知名度的时尚合作，包括模特Amanda Hearst、Arizona Muse和Givenchy(纪梵希)的创意总监Matthew Williams。后者与该珠宝品牌合作，为国际超模Kendall Jenner制作了一件定制的高级珠宝，于今年9月Met Gala（纽约大都会艺术博物馆慈善舞会）的After Party上佩戴。
现在，为了进一步拓展业务占领培育市场，该公司正将重点转向欧洲，并制定了一些雄心勃勃的零售推广计划。Vrai在美国和中国的推广已经取得了一定程度的成功，建立了自己的客户基础。在上海虹口凯德龙之梦，Vrai开启全球首家线下旗舰店。
Vrai已在丹麦首都哥本哈根建立了一个基地，因为哥本哈根在可持续创新方面处于较高地位。
"一个企业很重要的是人，我们在哥本哈根发掘到了优秀的人才。这里每个人都很注重价值驱动，并专注于为一个能产生社会影响力的企业工作，"Vrai首席执行官Mona Akhavi说，"对我们来说，以哥本哈根为起点意义非凡，因为哥本哈根在专注于在世界范围内扩大可持续时尚和奢侈品方面处于较高地位。"
该品牌拥有的可持续发展证书是其有力的名片之一。围绕培育钻石较大的负面声音之一是在培育过程中使用了不少能源。然而，Vrai和Diamond Foundry使用由可再生水电驱动的专有等离子反应器并确保产品的碳中性。
在哥本哈根设立基地意味着很容易接触到很好的环保组织，这些组织与该品牌合作，将Diamond Foundry认证为世界上第一个碳中和生产商
"我们研究了从技术到我们的能源摄入量的一切，以及我们有多少员工是开车去办公室的。这自然为我们所做的一切定下了基调，"Akhavi补充说，他还指出了该公司对可降解包装和回收黄金的使用。
但当谈到扩大其零售版图时，该公司优先考虑英国、法国、德国和西班牙等欧洲市场，这些国家的顾客已经通过在Vrai线上平台购物，对培育钻石珠宝表现出越来越大的兴趣。
Akhavi说，经过一年来在疫情防控期间推进网上预约，该公司已经开设了第一个英国展厅，且预约时间表已经排得满满当当。
"现有的消费者需求和围绕培育钻石的宣传教育使得英国成为我们的一个重要基地。一些在英国和欧洲拥有强大基础的大型传统珠宝商开始使用或生产培育钻石，这为我们创造了一个良好的开端。"
"奢侈品的定义正在发生变化，消费者想知道他们的产品来自哪里，以及它有什么影响。英国是一个好奇的，时尚前卫并受过良好教育的市场，让英国消费者了解我们的企业文化是第一步。"
在疫情防控期间，该品牌订婚戒指类别增长了120%，定制业务增长了五倍。因此随着全球疫情的好转，Akhavi希望通过在欧洲各地设立展厅的模式，为客户提供近距离的、一对一的服务来巩固这一势头，便于未来能与时尚领域或可持续发展领域的设计师合作，展示培育钻石的无限可能。
Akhavi说：“我们有各种款式，从可定制的经典款式到更前卫的系列和高级珠宝首饰，价格高达8.5万美元，一个手镯上有多达七种不同的钻石切割。”他补充说，这些系列随后会以一种“自信、奢华但不夸张”的方式进行宣传。
与精选的百货商店合作的计划也在进行中，但该公司只是将其视为“快闪式”体验，仍然希望通过DTC模式保持对零售的控制。
Akhavi表示："通过数据，我们看到客户的受教育程度越来越高，年轻一代的消费能力越来越强，这部分行业未来会大幅增长。这只是奢侈品传统品牌决定做什么的问题：继续竞争，还是迎头赶上，真正创新。"
